网易首页 > 新闻中心 > 正文

国庆家居回暖有限 全屋定制赛道“负重”领跑

0
分享至

“往年这时候忙得要命,”有建材市场商家感叹,“今年比去年差很多。”

  经历前三季度的平淡后,国庆假期作为Q4开端被家居业寄予厚望。近日,财联社记者走访杭州多家装修建材卖场了解到,虽然国庆活动力度较大,但门店客流较平常仅略有增加。其中,全屋定制类门店人气领跑,瓷砖、卫浴等硬装门店相对冷清。多位家受访从业者表示,疫情扰动下,国庆促销活动设置从以往集中变为分散,不再需要客户们集中一天签单冲量。

  财联社记者了解到,当前全屋定制对成品家具及传统装修公司的冲击愈发明显,通过全屋定制提升客单价是行业公司维持业绩增长的主要途径。但随着竞争加剧,成本持续承压,有定制门店人士称,预计今年末公司将进行新一轮提价,幅度预计在5%-10%。

国庆人气不够旺 厂商折扣更卖力

  “国庆的人(流)比平常好一点,但也不会很多,因为疫情影响,现在活动都比较分散,我们销售主要跟进手上的客户。”红星美凯龙(601828.SH)古墩路商场内某卫浴品牌销售人员向财联社记者表示。

  多位从业者的反馈与此类似。整体来看,无论是临街门店还是大卖场,国庆期间客流都未出现明显爆发,厂商对传统线下促销活动的青睐也明显下降。以前述红星凯龙商场为例,10月7日下午记者走访发现,颇为热闹的促销活动声只是音乐效果,商场当天并未举行线下活动,一位销售人员打趣称:“前几天就一直在播,我也以为有活动,后面发现是播出来的。”

  热闹音效难抵稀疏的客流。为抢夺有限的客户,部分品牌折扣力度超过今年五一。某国产卫浴品牌销售表示,公司一款热销马桶今年五一折扣价为4599元,国庆期间进一步降至4299元,是今年为止最低价。该销售坦言,各家为争夺国庆客流在折扣上都做出了一定调整。另一进口卫浴品牌入门款马桶也从过往6000元以上价格降至5000元以下,开始与国产品牌正面竞争。

  对于当前家居行业折扣力度,正忙于装修采购的杭州市民陈女士深有感触:“感觉经济不景气,价格确实比较理性,我发现瓷砖、卫浴、橱柜各种东西都更划算了,我第二套房的装修预算只有第一套的一半,但东西品质差异不大。”

扎堆全屋定制 成本压力待释放

  在一众家居细分赛道中,全屋定制热度居前,财联社记者实地走访发现,顾家家居(603816.SH)、欧派家居(603833.SH)等全屋定制厂商基本瓜分了各大家居卖场核心铺位,人气也相对较旺。某全屋定制销售表示,基本行业内有能力做全屋定制的都在做,公司原本主营沙发、床等软体,近年也完成了对柜体、窗帘等品类布局。

  据了解,在家居业整体疲软背景下,全屋定制快速发展也得益于抢占了成品家具和传统装修公司的部分市场。某顾家家居门店销售人员表示:“如果是精装房,基本就不需要找装修公司出方案,全屋定制就可以出完整的设计方案,从橱柜到软体、灯具、窗帘都可以一站式购齐,所以现在装修公司也不好做,以前他们基本不接二装(老房翻新),现在也开始接了,零碎的小项目都在做。”

  通过全屋定制提升客单价俨然成为行业公司维持业绩增长的主要途径。记者获得的一份索菲亚(002572.SZ)调研纪要显示,公司今年在力推全屋定制,该类订单占比超过30%,后续占比预计还将稳步提升。通过拓展诸如墙地、门窗等新品类,公司全屋定制套餐内容逐渐丰富,相对应客单价也在稳步提升。

  虽然客单价提升的逻辑较为顺畅,但竞争加剧叠加需求疲软,厂商利润仍持续承压。在重重压力下,欧派家居于今年8月对旗下产品进行一轮小幅提价,提涨幅度为0.8%,但在业内并未掀起同步提价潮。有观点指出,面对消费需求和原料价格的双重不确定性,行业厂商还在进一步观察市场反馈,对于提价态度颇为谨慎。

相关推荐
热点推荐
突然!从反华到亲华,从友好到“断交”,这个国家变脸也太快了

突然!从反华到亲华,从友好到“断交”,这个国家变脸也太快了

新财迷
2024-05-23 09:47:53
乔治屈服于现实,再次露脸配合王室的活动,间接透露了妈妈的信息

乔治屈服于现实,再次露脸配合王室的活动,间接透露了妈妈的信息

手工制作阿歼
2024-05-24 00:25:29
两岸统一方式,大概率就在赖清德这届决定!这是国民党最后的机会

两岸统一方式,大概率就在赖清德这届决定!这是国民党最后的机会

娱乐督察中
2024-05-23 18:00:58
玩偶姐姐爆仓出新作,剧情不再丰富,新人男主被指责身体不太行

玩偶姐姐爆仓出新作,剧情不再丰富,新人男主被指责身体不太行

挪威森林
2024-05-23 17:28:54
布林肯:美不能将俄列入“支恐”国家

布林肯:美不能将俄列入“支恐”国家

参考消息
2024-05-23 15:42:25
国人要认清现实:赖在仁爱礁9000多天的菲律宾破船,不可能拖走了

国人要认清现实:赖在仁爱礁9000多天的菲律宾破船,不可能拖走了

环球Talk
2024-05-02 23:58:26
惊!乌克兰军队再击落俄Su-25战机

惊!乌克兰军队再击落俄Su-25战机

亡海中的彼岸花
2024-05-23 14:10:57
广州推住房“以旧换新” 开发商:已有多名客户置换成功

广州推住房“以旧换新” 开发商:已有多名客户置换成功

南方都市报
2024-05-23 21:29:09
黄家驹墓碑被砸:俩混混毁的是一块碑石,黄家强却砸裂民族团结

黄家驹墓碑被砸:俩混混毁的是一块碑石,黄家强却砸裂民族团结

大风文字
2024-05-21 06:19:49
多名台湾艺人转发“中国终将完全统一”,周杰伦等大咖却沉默了

多名台湾艺人转发“中国终将完全统一”,周杰伦等大咖却沉默了

懂瓜瓜
2024-05-23 23:14:34
A股:又有消息出炉,行情没有意外了,A股或将重演06年历史?

A股:又有消息出炉,行情没有意外了,A股或将重演06年历史?

财经大拿
2024-05-24 01:30:02
“挖呀挖”桃子老师家中自残,爆火后精神崩溃:我好像活不下去了

“挖呀挖”桃子老师家中自残,爆火后精神崩溃:我好像活不下去了

拾壹叔
2024-01-19 21:49:44
越闹越大!王红权星回应炫富:已卸载所有社交软件,承诺了2个点

越闹越大!王红权星回应炫富:已卸载所有社交软件,承诺了2个点

飞哥AI矩阵
2024-05-24 01:25:02
明明是同一个人,演完《琅琊榜》再演《庆余年2》,差距大认不出

明明是同一个人,演完《琅琊榜》再演《庆余年2》,差距大认不出

吃瓜少女猫九酱
2024-05-22 15:47:03
广东女子相亲,5男子全相中,网友呼吁第一个:她选了最大的

广东女子相亲,5男子全相中,网友呼吁第一个:她选了最大的

娱乐洞察点点
2024-05-23 20:34:57
网友称在饭店吃饭被多算钱还遭威胁,西安雁塔警方通报

网友称在饭店吃饭被多算钱还遭威胁,西安雁塔警方通报

极目新闻
2024-05-24 07:22:44
距离2025年春节倒计时!2025除夕是几月几日?春节改为15天可能吗

距离2025年春节倒计时!2025除夕是几月几日?春节改为15天可能吗

小怪吃美食
2024-05-23 22:12:03
CCTV5直播!中国女排迎战世界第11,朱婷正式复出,蔡斌带队复仇

CCTV5直播!中国女排迎战世界第11,朱婷正式复出,蔡斌带队复仇

室内设计师阿喇
2024-05-23 22:37:44
穿制服男子被追尾后挥棍与对方理论?广州警方:是街道工作人员,此事正在调查

穿制服男子被追尾后挥棍与对方理论?广州警方:是街道工作人员,此事正在调查

极目新闻
2024-05-23 20:30:27
男朋友送我的马赛克浴巾? 这谁顶得住啊

男朋友送我的马赛克浴巾? 这谁顶得住啊

匹夫来搞笑
2024-05-14 07:30:23
2024-05-24 09:18:44

头条要闻

英国国防大臣无端指责中国向俄供武 遭"亲密盟友"打脸

头条要闻

英国国防大臣无端指责中国向俄供武 遭"亲密盟友"打脸

体育要闻

欧文,三十二而立

娱乐要闻

大S儿子被学校退学,张兰称孙子没人管

财经要闻

联想集团艰难求翻盘

科技要闻

马斯克谈未来:人不工作也高收入 活着无聊

汽车要闻

上汽大通大家7超混/大家9超混将于6月7日正式上市

态度原创

艺术
时尚
旅游
教育
本地

艺术要闻

穿越时空的艺术:《马可·波罗》AI沉浸影片探索人类文明

女人再美不如会穿!看这些中年模板,时髦到老一点儿也不难

旅游要闻

日本航空飞机在羽田机场地面与其他飞机发生接触

教育要闻

刚刚!正式通知已下发!全体初中生家长狂欢吧!3月21日实施!

本地新闻

强制措施展铁腕 “交叉执行”勇亮剑

无障碍浏览 进入关怀版